Брендбук це документ, який пояснює, як виглядає і як говорить бренд. Його відкривають дизайнер, що робить новий банер, друкарня, що друкує пакети, або SMM-спеціаліст, якого ви щойно найняли. Завдяки брендбуку всі вони роблять бренд однаковим без ваших пояснень.
Брендбук і гайдлайн
Часто ці слова вживають як синоніми. Якщо розрізняти, гайдлайн це технічні правила використання візуальних елементів, а брендбук ширший: він додає місію, цінності, характер і тон комунікації. Для малого бізнесу зазвичай достатньо гайдлайну на 10–20 сторінок.
Приклад структури брендбука
- Про бренд. Хто ви, для кого, чим відрізняєтесь. Один абзац, а не маніфест.
- Логотип. Версії, охоронне поле, мінімальний розмір, допустимі фони.
- Неправильне використання. Розтягування, чужі кольори, тіні, поворот. Цей розділ економить найбільше нервів.
- Кольори. Палітра з кодами CMYK, Pantone, RGB і HEX та пропорції використання.
- Типографіка. Шрифти, розміри заголовків і тексту, де взяти ліцензію.
- Графіка. Патерни, іконки, фірмові форми.
- Фото та ілюстрації. Приклади правильних і неправильних знімків.
- Носії. Візитка, бланк, упаковка, вивіска, мерч з розмірами.
- Цифрові носії. Шаблони постів і сторіс, підпис у пошті, обкладинки.
- Тон комунікації. Як бренд звертається до клієнта, які слова використовує і яких уникає.
Коли потрібен повний брендбук
Якщо у вас кілька точок продажу, франшиза, власна команда маркетингу або ви регулярно працюєте з різними підрядниками, повний брендбук окупається швидко. Невеликому бізнесу з одним дизайнером вистачить короткого гайду з логотипом, кольорами, шрифтами і кількома прикладами носіїв.
Як ми робимо брендбук
У Obrys брендбук входить у пакет «Бренд» від 15 000 грн. Ми показуємо кожне правило на реальних носіях і віддаємо PDF разом із вихідними файлами, щоб брендбук був робочим інструментом, а не красивою презентацією, яку ніхто не відкриває. Що входить у сам фірмовий стиль, ми розповіли тут.
